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1926年，法國化學家蓋得佛斯從臨床醫(yī)療中發(fā)現(xiàn)了芳香精油的作用，并首創(chuàng)了“芳香療法（Aromatherapy）”這一概念。Aroma意謂芬芳、香氣，Therapy則意謂對疾病的治療，而芳香療法，指的就是將具有芳香氣味的植物，取其具有療效的香氣及其他物質(zhì)經(jīng)過提煉萃取制成適當?shù)膭┬停饔糜谌砘蚓植恳苑乐渭膊　⒏纳粕硇牟徽{(diào)狀況、促進健康與美容的自然療法。

其實早在公元前的古印度、古埃及與中國古代，就已經(jīng)有記載稱檀香、玫瑰、茉莉、麝香等植物以熏香、油膏等方式被應(yīng)用于百姓生活。邁過千年歷史，如今的芳香療法不僅涌現(xiàn)出英、法、德、美等不同派系，并且不斷向著專業(yè)化的道路深耕，在醫(yī)療、心理治療、美容護膚等領(lǐng)域也都有著非常重要的應(yīng)用。

9月17日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2021芳療消費趨勢白皮書》（下文簡稱CBNData《白皮書》），基于消費大數(shù)據(jù)，介紹國內(nèi)外芳療行業(yè)的基本概況，分析芳療品類的消費現(xiàn)狀，并解讀芳療市場從護膚療愈、沉浸體驗，到專業(yè)賦能、走進日常的消費趨勢。

直擊療愈解壓需求，本土涌現(xiàn)新興芳療品牌

芳療消費穩(wěn)步增長，都市熟齡女性消費突出

根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，近年來線上芳療消費規(guī)模逐年擴大，其中消費人數(shù)的增加與人均件單價的提升是主要的驅(qū)動因素。2019-2021年，芳療品類的消費人數(shù)增長是美容護膚品類整體的1.4倍。隨著芳療消費的深入發(fā)展，其應(yīng)用場景也愈發(fā)多元，比如身體按摩、護膚、清潔、補水保濕等等。其中，SPA和瘦身這兩大芳療應(yīng)用場景在線上搜索中增長迅猛。

芳療融入護膚：打造專業(yè)化、日常化的沉浸體驗

相較治療疾病、家庭護理等場景，更多消費者是在護膚中接觸到芳療的。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，近三成消費者已經(jīng)將芳療應(yīng)用于護膚，但也有45%的消費者有芳療護膚的需求但還未實現(xiàn)。他們會擔心自己調(diào)配精油不安全，或是需要更專業(yè)的手法。傳統(tǒng)的芳香療法在護膚中的應(yīng)用存在較高的使用壁壘，而隨著芳療在護膚領(lǐng)域的深入發(fā)展，其使用方法也在不斷創(chuàng)新與簡化，融入日常的護膚環(huán)節(jié)。

護膚療愈：養(yǎng)膚修護是芳療護膚核心需求

芳療護膚品比起臉部用精油等其他芳療護膚方式來說，使用門檻較低，消費增速也較突出。年輕一代的消費者更偏好通過護膚品來滿足自身的療愈需求。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，在芳療護膚品的細分品類當中，面部精華的消費規(guī)模最大，其中精華油的占比逐漸上升。